2012网游市场报告：网游细分市场特征
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【17173整理报道，未经授权请勿转载】 三、网络游戏细分市场特征 2012年，网络游戏市场整体规模增速有所下降。从细分市场来看，客户端游戏市场缺乏精品游戏的带动，增长近于停滞，网页游戏市场则继续呈现高速增长的局面；由于智能移动终端迅速普及，移动网游戏市场规模保持了过去迅猛的增长速度。 （一）基于互联网的游戏 如图所示，2012年，基于互联网的游戏市场规模达536.1亿元，增速有所放缓，为24.7%。在整个市场中占据了 89.2%的份额，比重较2011年有所下降，并首次跌破90%。
1.客户端游戏 受到网络视频等其他娱乐形式的冲击，加上缺乏优秀产品的带动，2012年客户端游戏市场增速进一步放缓，市场规模为443.8亿元，同比增长 16.6%。在互联网游戏市场中所占比重下降了近6个百分点，为82.8%。
如图所示，2012年，新增客户端游戏的数量5年来首次减少。其中，大型多人角色扮演游戏（以下简称为 MMORPG）占 68.6%，较 2011年减少了7个百分点。其他类型游戏所占比重由 2011年的 24.2%上升至 31.4%，比重首次突破 30%。
（1）客户端大型多人在线角色扮演类游戏（MMORPG） 如图所示，2012年客户端 MMORPG 游戏的市场规模达326.7 亿元，同比增长13.3%，增速有所放缓。 MMORPG在客户端游戏市场中的所占比重继续下降，较 2011年下降了2个百分点。
MMORPG市场延续了以往的平缓增长的趋势，主要原因在于市场趋于饱和、用户娱乐方式转变和受到同类型网页游戏冲击等。市场的增长推动力主要来自于原有产品资料片的发布及原有玩家消费潜力的挖掘。 2012年，MMORPG 市场上的代表性产品以资料片和续作居多。但是整体来看，大部分产品的发布都集中在2012年下半年，由于客户端游戏周期较长，新产品对市场的影响尚未完全显现。 （2）其他类型客户端游戏 其他类型的客户端游戏主要包括射击类、策略类、音乐类、体育类、棋牌类等（以下简称这些游戏类别为"非角色扮演"类）。如图所示，2012 年非角色扮演类游戏市场规模达到 117.1 亿元，增速超过 MMORPG 市场近 14 个百分点，达 27.1%。
2.网页游戏 如图所示，2012 年，网页游戏继续延续前几年的高速增长趋势，市场规模达 92.3亿元，同比增长 86.8%，增速较 2011 年有所放缓。
如图所示，2012 年，网页游戏（不包括单机 Flash 类的小游戏）数量也持续增长，年度新增网页游戏 367 款，总量达 1290 款。
如图所示，从网页游戏的产品类型看，2012 年，角色扮演类网页游戏迅速发展，所占比重较 2011 年增加超过 20 个百分点，战争策略类游戏比重下降了近 10 个百分点。网页游戏的市场增长也多由于角色扮演类游戏画质水平不断提升、核心玩法互动性强等原因所推动。
3.市场存在的主要问题 （1）客户端游戏市场集中度明显，中小企业竞争压力过大2012 年，客户端游戏市场集中度又有所升高，腾讯、网易、搜狐畅游等所研发和代理 运营的产品如《地下城与勇士》 《梦幻西游》 《天龙八部 Online》等产品仍然占据市场的、主要地位，垄断性进一步增长。一些中小型企业由于产品创新性不足，加上客户端游戏研发门槛较高，竞争压力过大，不得不退出市场。客户端游戏市场已经逐渐变为寡头市场，而原有的客户端游戏研发运营企业也在营收压力之下谋求转型，市场更新换代能力急需增强。 （2）游戏玩法雷同、产品同质化现象仍未改观 2012 年，互联网游戏市场中的产品同质化现象依然存在，在网页游戏中尤为严重。大量的产品仅仅在进行美工"换皮"后就投入市场，整体的游戏玩法几乎不做任何更改。打坐、打怪升级、副本仍然是角色扮演类游戏的主流。 2012 年，客户端游戏的玩法雷同问题显得更为突出，一些客户端游戏用户流失到了网页游戏中，另一些则离开了网络游戏，选择其他的娱乐方式。互联网游戏企业急需加强创新能力，努力提高用户留存率，以保证市场的持续增长。 （3）网页游戏渠道繁杂、低俗营销屡禁不止 网页游戏高速发展的同时，能够为网页游戏导入流量的网站联盟也随之发展，导致市场上充斥着大量中小型网站联盟，管理难度增大。一些网页游戏企业为了获取用户，不惜联合网站联盟采用以暴力、色情为卖点的游戏宣传广告，或是借用明星写真，山寨近期的热门电视剧、电影等弹出广告的方式来吸引用户。这些低俗营销行为不仅造成了严重的社会影响，也影响了中国网络游戏行业的整体形象。 【编辑：河马】 （编辑：173173游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
