排名就是生死簿 谈手游的榜单生存空间

    何种产品能够上榜

    要上榜有3种情况，第一靠钱砸，第二通过KPI，第三品牌。

    花钱砸，在任何时代都有效，但需要的是资金的实力，国内appstore正版的免费榜、收费榜其实主要比的就是资金量，完全靠自增长冲榜的产品实在太少见了，刷榜当道实属无奈。在android市场，虽然买推荐位的情况越来越少见，但还是存在个别渠道可以买。除去直接购买推荐位，还存在购买广告流量、买媒体、社区推荐、以及传统媒体的手段，但这些方式相对较为外围，有效转化率显然不如直接在store上砸来的有效。

    KPI，就是平台考评的标准，依照测试数据，你是哪一类产品就获得哪一类的资源，其实就是榜单的排位，如果你没钱，要想上榜就不得不面对这套考评体系，对手游来说，做产品只是基本功，尤其是在android市场你还需要一套理解数据、优化产品数据表现的能力。

    品牌，何谓品牌？有忠诚粉丝，又有市场影响力的产品，而在产品表现上，多半具有特色的玩法特征，游戏性更为突出，有一种多年积累的产品独特的味道或者说文化。一个品牌产品，它可以在某些方面是瘸腿的，比如数据能力，没有渠道会因为怒鸟不会赚钱而不发布，因为它被很多玩家所需要，因为COC的好玩，没有人管他赚钱能力高低，他依然能坐稳中国区ipad收入榜第一位置。品牌就好比手游时代的硬通货，有品牌着一定有了一定的下载量和口碑的保证，有品牌更容易得到苹果、联运平台的推荐，品牌在转化用户方面有杠杆效应。

    榜到底公平还是不公平？

    公平还是不公平，取决于是否上榜标准对所有人是一致的，是否存在人为因素。

    总体来看，即使appstore存在刷榜，它挤占了自然增长产品上榜的可能、或者依靠购买广告流量冲榜的可能，但刷榜本质上对所有运营商而言是保持公平的，改变的是产品竞争下载量变为了开发商竞争资金实力，任何有资金实力的公司都可以获得这一资源。

    在android市场，考核产品数据是不是公平的？总体是公平的，但却因为国内山寨产品太多导致了一些不公平，因为大量的同类产品出现，抄袭同一个对象，导致“几十个兄弟选谁”成为无法靠数据来评判的事情。因此越是山寨、抄袭流行，就越不公平，如果开发商一意孤行，那么未来同类产品就是靠关系、靠开发商以往的业内口碑来评判谁生谁死，你的山寨产品想上榜？请拿出过去的成绩。

    品牌，公平还是不公平？公平，无论你是买的IP，还是自己的老产品系列化，IP有唯一性，虽然存在维权难的问题，但IP对所有人是相对公平的，有商标、知识产权等法律法规约束侵权行为，且苹果对品牌的保护力度往往比法院来的更有执行力，对所有人是公平的。

    最不公平的是什么？既当教练员又当运动员的平台，平台的独代产品、自研产品才是干扰排名最大的因素。而可悲的是，独代产品貌似正是今年手游圈的趋势。

    来源：游戏大观

（编辑：173173游戏网）

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