手游乱象：发行渠道逼厂商“赚快钱”

　　通常而言，做好一款产品的发行，发行公司要跟游戏开发商对产品进行二次开发，在产品明确定位的基础上进行策划、收费设计和数值平衡，这个过程是最复杂和最需要协调的；其次，要有专门的部门为产品做市场推广，包括活动营销、事件营销，线上线下活动的配合，为产品造势和打知名度；接下来，就需要为产品找渠道，谈合作。

　　而数据分析对于运营一款游戏也非常的重要，刘勇告诉记者，热酷游戏每天几百台服务器可以采集到1000G的用户行为数据，通过分析用户行为可以不断的优化和改进产品，对于延长产品的生命周期至关重要。

　　刘勇觉得一个好的游戏发行公司，要有多方面帮助开发者拓展市场的能力。例如，《找你妹》与电影《致青春》的合作就契合了目标人群，还上了央视《新闻联播》；《宫爆老奶奶》这款游戏在二次开发中，增加了对战的内容，让游戏的互动性和社交性大大增强；而《忍将》这款游戏定位爱好动漫20年的资深玩家，在选择代言人的策略上，创造性地选择了五个儿童代言，这样更像其中的动漫角色，更有代入感。

　　对于团队比较成熟、产品质量高的游戏开发公司，其实在发行上可以自己做，自己找渠道商，带来流量就可以；而团队有一定实力，但还不够全面的游戏开发商其实更适合找像热酷游戏这种类型的发行商，可以帮助他们从0做到10，但前提是双方的理念要一致。

　　“我们要找的是那种有一定实力，产品还可以，但还需要帮助的公司。”刘勇表示。

来源：《中国经营报》

（编辑：173173游戏网）

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