时评：发布会开到月亮上 我一定会去玩一下

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文：绯红月影

    昨晚，丁老板一封深夜邮件紧急叫停了《龙剑》的埃及发布会，字里行间以玩家想法游戏品质为重宣传噱头为轻的拳拳之心跃然纸上，仿佛普天之下游戏从业者参透此理之人舍我其谁。不过笔者有一事不明，在丁老板问出“游戏的本质是什么？”“玩家最需要什么？”以及“我们能为玩家做什么”三个问题之前，似乎遗漏了一个重要的问题“玩家知道我们吗？”

    战国时期，商鞅于秦国变法，一切法令皆已准备就绪。他令人在国都集市南门立三丈高木头一根，告示谁能将此木搬至北门，就赏金十斤，众百姓皆围观不敢尝试，后来赏金一直提到五十斤金，才有人壮胆一试，商鞅当场令随从拿出五十斤金赏之，于是举国轰动，变法推行后再无障碍，这就是城门立木的故事。按丁老板的说法，这五十斤金实在是花的冤枉，这个活动肯定不能让变法的条例更加完善，也不会实际为民众做了什么（好吧，拿到赏金的那个例外），却还成为流传千古的成语。

    我之所以说上面这个故事，只是想说明一个问题，在这个信息爆炸的现代社会中，每个人每天都要主动或被动的接受大量信息，而大部分的受众其实没有很好的信息筛选方式，所以和互联网相关的产业如何有效将自己的信息传递给用户就是重中之重，你的产品多好，你多用心的做这个产品，你的用户怎么知道呢？首先你必须让玩家知道，有这个游戏，之后让玩家觉得，我可以去玩一下，最后才是靠游戏品质留住玩家。游戏品质是支撑游戏热卖的核心，但宣传和噱头却同样是必不可少的过程。

    还有人拿出《永恒之塔》的金茂大厦投影和《大航海OL》的黄浦江之夜来佐证宣传无用论，我很高兴在时隔这么多年之后，还有人记得这两个活动，这不恰好说明了两次造势的成功吗？游戏的失败让这两次造势成为了抨击的对象，但失败的难道不是游戏吗？如果游戏品质像《魔兽世界》一样优秀并占领了国内市场，我估计这两个活动也会理所当然的写入网络市场营销册子的经典案例。宣传投入过大游戏死翘翘？君不见在伦敦上空漂浮的《光环4》特大UFO，曼哈顿街头竖起的《GTA5》巨型广告牌；游戏好就一定热卖？冤死的牛蛙和黑岛工作室，惨淡的《ICO》和《旺达与巨像》都表示不服。所以，别打马后炮。

    当然，如果有公司把发布会开到月亮上去，我一定会去玩一下这个游戏的。

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（编辑：173173游戏网）

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