端游巨头来了，手游的2014怎么玩？

    【手游网专稿，转载请注明出处】

    12月20日，畅游在北京盘古七星酒店召开以“英雄的未来”为主题的战略发布会，在会上除了公布多款武侠手游新作之外，更放出了一个全面进军移动游戏的信号——必赢计划。据畅游方面介绍，在2014年内将投入十亿版权金收购产品；未来两年内会花费十亿推广费用来发行产品；未来三年内，用卓越的运营提供累计超过十亿元以上的分成来回报开发团队。

    进击手游的端游公司

    作为一家老牌端游巨头，畅游的必赢计划展现的是在进军移动游戏行业时，一种势在必得的自信心。实际上不仅仅是畅游，在2014年，各家端游巨头也都试图在手游行业做一番大动作。有媒体报道称，马化腾已经定出了目标，表示手游“明年TOP10都是腾讯”。而盛大、网易、完美、巨人、金山等也都纷纷摩拳擦掌，为自己的跳跃积蓄力量。

    此前业内一直有一股唱衰端游的观点，因端游格局已定，增长缓慢，认为端游是强弩之末。但如果认真分析就应该知道这样的观点有些片面，忽视了端游的坚实基础。端游经过十余年的沉淀，不论是整块市场蛋糕的大小、还是在游戏界积累的各项经验，亦或是一款端游长达数年的生命周期和稳定可观的营收等等，都远非还在起步阶段的手游可比，因此新兴的手游厂商面对端游巨头，需要学习、追赶的地方还有很多。从上述角度看，也是端游巨头在进军手游行业后，能够自信的基础。

    如果说此前这些端游大佬只是在手游圈小打小闹一番的话，那么毫无疑问，2013年手游行业的蓬勃发展已经引发了它们的高度关注，2014年的中国手游行业，将会迎来这些端游巨头的正式进军。这时，土生土长的手游公司该怎么玩，就成了个耐人寻味的问题。

    端游巨头们的“土豪式”玩法

    有观点称，端游公司在进军手游后可能会面临经验不足和转型阵痛等问题。但就现实情况而言，端游公司在游戏行业积累的经验显然远多于新兴手游公司，因此在转型上面临的困境并不是端游大佬们所担忧的。相反，手游公司在面临“不差钱”的端游巨头们的进攻时，反而会处于劣势。

    目前业内普遍认为，手游的推广营销模式上，《百万亚瑟王》（简称MA）国服的来临是一个转折点。在MA之前，国内手机游戏的推广还停留在砸渠道的原始而暴力的阶段。而盛大在MA上的动作，让手游界第一次感受到了端游式推广的巨大力量，也开始意识到品牌和口碑建设对于公司的重要性。随后线下广告、媒体投放、跨界营销等方式开始逐渐成为主流。

    在这一过程中，盛大的投入显然也不小，据传首日盛大在各个网站上的广告资源投入就达到了千万级，这对于当时的手游市场恐怕是难以想象的。而事实也证明，刷榜买榜变得越来越不入流的时候，在渠道强势的身影下，获取用户的难度和成本都在上升。“既然投入同样在增加，那么干脆通过口碑建设来获取用户，更为合理。”有CP对手游网表示。

    于是，2013下半年来，经常能看到有新闻以“XXX游戏X千万推广”等类似文字做标题，似乎成为一种噱头。但此前有媒体透露，畅游《天龙八部移动版》的推广费已达千万，不过似乎并没看到畅游对此进行招摇宣传，原因何在？对此有业内人士对手游网表示：“千万对于端游动辄数亿的推广经费而言，根本算不上新闻。”端游的财大气粗不言而喻。

    因此，在经验丰富之余，大都已经上市的端游公司配合旗下的热门网游带来的稳定营收，在资金方面十分充裕，为之后在手游上的巨资投入奠定了基础。有分析认为，端游大佬们大都已经处在“玩资本”的境界，赚的多少并不是他们重点关注的，如何在市场上获得更大的声誉、抢到更多的份额才是关键。目前一些端游大佬在2013年推出的仅仅是“试水”手机游戏，包括《神雕侠侣》《天龙八部移动版》等等，都已经收获了优秀的成绩。2014年正式发力后，竞争力之大可以想象。

    如此一来，当手游市场成为端游巨头们的又一块战场之后，从竞争引发的洗牌在所难免。业内人士认为，在2014年端游大举进军手游后，端游式推广和大力投入将更频繁地出现，导致的直接结果就是手游推广营销规模的攀升，从而造成门槛的大幅抬高。在这样的情况下，一些实力不济的中小手游公司将会直接出局。

    致命的版权

    端游公司的另一个强有力的武器，就是版权。这恰恰是目前绝大多数手游公司的软肋。

    从今年来看，从金庸维权事件，到日前传闻腾讯将在年底“清扫”动漫题材手游，这背后无不折射出许多手游公司在面对版权问题上遇到的困境。

    一位开发者对手游网称，手机游戏在近两年内扩张速度极快，但快速发展中难免出现一些漏洞，版权问题就是其中一个硬伤。实际上在端游起步初期也遇到过和版权或产权相关的法律纠纷，促使各家厂商提高了版权意识。

    这次畅游“必赢计划”拿出了十亿版权金的概念，而实际上畅游已经手握金庸旗下多部小说的游戏改编权，完美世界也拿下了金庸4部小说的改编权，更有纵横中文网这一庞大库存，腾讯手握火影等热门动漫作品……端游公司在版权上似乎已经做好了充分准备。反观目前手游市场则充斥了许多疑似侵权的游戏产品。有评论称，如果手握重量级版权的端游巨头向一些手游公司“开炮”，端游公司显然有更多胜算。

    手游的2014怎么玩

    前文谈了这么多，结合现在的情况，对于手游的2014已经可以做出几个合理的猜测：1、门槛大幅抬升；2、洗牌开始，一批实力较弱的公司出局；3、手游推广营销将更为立体化，同时更有深度；4、手游行业整体的版权意识提高；5、政府部门对手游监管力度加大，市场趋向规范化。

（编辑：173173游戏网）

【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容!