研发及推广成本攀升 制约3D网页游戏普及

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    2013年游戏产业年会将于12月27至28日在武汉举行。年会前夕，两份 行业报告提前公布：由中国版协游戏工委（GPC）主办的《2013年中国游戏产业报告》（下称“产业 报告”），及由17173与游戏工委共同发布的《2013中国网络游戏研发力量调查报告》（下称“研发 调查”）。

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　　页游研发及推广成本攀升

　　受网页游戏市场产品研发及市场推广成本的进一步攀升，网页游戏产业链上游竞争加剧；研发企业利润空间遭到挤压，市场生存压力增大：

　　第一、精品化策略对于游戏产品内容和画质标准的提高，直接造成工期延长、薪资上涨，研发阶段的各项投入明显增加。相比去年，2013年单款网页游戏的研发成本已经接近千万。

　　第二、网页游戏用户不断成熟，对于游戏消费和广告点击愈加理性，结果导致广告转化率下降、有效点击次数减少、冲动消费几率变低，网页游戏的推广成本自然上升。单个用户获取成本在 2013年年初为10元，而年底已经攀升到15元以上。

　　开发成本与市场风险制约3D网页游戏普及

　　研发和市场推广成本的增加，也让厂商在新技术尤其是新3D引擎的尝试上畏首畏脚，基于开发成本和市场风险考虑，目前大力普及3D类网页游戏还面临较大市场阻力：

　　在研发方面，由于开发3D类网页游戏耗时耗力耗财，甚至需要成立专门的团队从事3D建模与实现等工作，中小游戏企业一般难以承受，即使大型游戏企业也需要综合考量项目整体工作量，以及 应对项目可能引发的蝴蝶效应。

　　在运营方面，运行3D类网页游戏需要用户下载插件或者微端，增加了用户进入游戏的等待时 间和操作步骤，用户流失率较高。同时，在依靠用户流量获得收入的联运模式下，3D类网页游戏在大 多数平台上都较难获得足够的推广支持。

（编辑：173173游戏网）

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