用户转化率较低阻碍手游发展 产品质量待提升

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    2013年游戏产业年会将于12月27至28日在武汉举行。年会前夕，两份 行业报告提前公布：由中国版协游戏工委（GPC）主办的《2013年中国游戏产业报告》（下称“产业 报告”），及由17173与游戏工委共同发布的《2013中国网络游戏研发力量调查报告》（下称“研发 调查”）。

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　　2013年，中国移动游戏市场占有率达到13.5%，比2012年上升了8.1个百分点。同时2013年，中国移动游戏市场实际销售收入112.4亿元人民币，比2012年增长了246.9%。良好的市场表现给移动 开发者带来了信心，但我们也应该清醒地看到，移动游戏市场在快速发展的同时，也存在诸多不足：

　　用户转化率较低

　　移动游戏在付费用户转化率上明显较传统网游偏低，不仅导致平均获得新用户的成本高涨，在其背后更是发展移动游戏业务的高风险性。

　　目前移动游戏尚处于摸索阶段，产业链有待完善。第一、付费环节较长，iOS用户从广告点击到游戏付费大约要经过五个环节，用户往往在下载环节就已经开始大规模流失。第二、付费点设计不合理，由于移动游戏生命周期较短，开发商急于在短期内收回投资，导致付费点过度前置，设计牵强 ，造成付费用户转化率较低，致使移动游戏推广成本快速上升，反向增加企业生存压力。

　　总体来看，移动游戏业务虽然投入低、速度快。但与网页游戏相比，对用户需求把握还不够深入，加上门槛低，竞争激烈等因素，盈利难度较高。

　　产品质量良莠不齐

　　移动游戏市场在迎来爆发式增长的同时，产品数量爆增、产品质量参差不齐背后暗藏隐患。

　　因为移动游戏研发门槛低，市场中存在许多研发实力不足的小型团队或者个人开发者，大量 “换皮”、“山寨”等低质移动游戏充斥市场；同时，部分游戏产品被“资本绑架”，其研发周期、 游戏内容、客户服务等存在严重缩水，游戏品质不足的问题由此产生；另外，不同质量游戏收入差距 逐渐拉大，虽然部分高收入产品可以过亿，但是仍有近八成的游戏因收入偏低而难以为继。

　　移动网络环境有待提升

　　目前国内3G/4G，移动宽带网络的应用服务水平还有待进一步提升。

　　在区域分布上，东部地区以及中西部重点城市一般拥有较好的网络基础，而二、三线城市以 及农村地区则相对落后。在这种不平衡发展制约下，移动游戏开发商需要严格控制App文件体积，致 使画面、声效被高度压缩，进而影响游戏品质和实际表现。另外，国内几大电信运营商统一按流量计 费，单位价格普遍高于0.1元/MB，这对于用户尝试下载游戏或保持长时间在线均构成消费障碍，资费 高成为移动游戏市场增长瓶颈。

（编辑：173173游戏网）

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