文化部:网游低俗营销将被约谈 可依法处罚

    文化部文化市场司有关负责人告诉记者，《网络游戏管理暂行办法》实施以来，国内网络游戏行业的市场发展秩序有了明显的改观，取得了应有的成效。特别是《办法》中明确规定了政府、企业和消费者三者之间的权利义务关系，建立起了网络游戏在管理和经营方面的规范，这些规范，给整个行业带来了新的稳定的局面。但在一些具体措施的配合执行过程中，有些企业落实得还不是很到位，比如游戏内容的自查自纠、产品推广的规范自律等。

    对于一些新兴网络文化领域，比如随着移动互联网发展所带来手机游戏等新的网络文化市场的监管问题，该负责人也表示，既要鼓励新技术的应用，鼓励企业根据新技术的应用创新商业模式，进一步发展壮大网络文化市场。同时也要不断提升和加强主管部门的管理意识和监管技术，科学管理新兴领域，避免出现监管上的真空地带或灰色地带。

    2013年底，文化部对国内几大手机游戏平台以及多款知名手机游戏进行清理整治。此次侧重对举报较多的宣扬赌博和随机抽取等“手游”问题进行集中整治。截至2013年底，被点名的27家“手游”平台或企业中有20家在规定时限内完成了相应整改并提交了整改报告，集中清理取得初步成效。

    “政府对违法违规行为的严厉打击实际上也是对正规经营企业的一种保护和支持，一定程度上增强了我们继续坚持守法经营的信心。”采访中，大多数网游企业代表普遍认为，企业只有在正面、健康、和谐的市场环境中，才谈得上真正的公平竞争。

    抵制低俗，从自律做起

    专家也表示，低俗营销的存在一定程度上损坏了网游市场环境，而低俗营销现象的屡次死灰复燃也体现出历次清理整治行动的威慑力还没有完全发挥。打击治理若想取得更大成效，还应该更加具有针对性和系统性。

    “首先要在立法上更加完善，对于禁止的图文、视频要明确标准和边界，最大限度遏制‘擦边球’行为，对于网站或运营商的违规行为的惩罚措施同样应给予明确。”专家建议，“要建立长期、系统、稳定的执法程序，让监督和审查形成长效机制，而不是依赖运动式的突击行动。此外，还应加强企业本身自律意识的形成，发动全社会的力量进行监督和管理。”

    值得欣慰的是，面对社会各界对网游低俗营销的批评和排斥，我们看到，大多数网游企业已经意识到了低俗营销对整个行业的不利影响，并开始探索更加积极有益的产品与营销模式，促进行业规范发展。

    自2010年以来，在文化部文化市场司指导下，以推动行业自律、健康发展为目的的网页游戏行业规范自律联盟、移动游戏发展联盟等相继成立。成立于2010年1月的网页游戏行业规范自律联盟由首批30家网页游戏企业自发组织筹建，目前，已扩展到了近百家，联盟成员单位的网页游戏产品市场份额占到了整个网页游戏产品市场总额的95%以上。此外，联盟还开通了自律监督网站(www.12318.org)，通过自查自纠与监督举报，帮助企业发现和解决营销宣传中存在的问题，对行业不良现象予以曝光，并向政府主管部门反映成员单位的诉求和建议，配合政府主管部门，加强对行业的引导和监管。

    对于近期出现的一些低俗营销行为，移动游戏发展联盟日前也发布了《清理抵制游戏低俗宣传倡议书》，要求联盟成员乃至整个移动游戏行业摒弃这种低俗甚至不道德的行为，以良好形象面对用户，健康发展。联盟中大多数成员单位给予了积极的回应，并承诺以身作则。对于部分使用过低俗推广的企业，联盟也给予了警告，并要求全体成员共同监督举报。

    “用低层次、低级趣味的东西，甚至虚假、欺诈手段来获得玩家的点击率和注册并非企业发展的长久之计。”卓越游戏CEO邢山虎表示，低俗营销虽然能以较低的推广成本带来用户，但也伴随着极高的用户流失率，无法达成企业的盈利需求，更不利于整个行业的健康发展。游戏厂商对游戏产品要打精品策略与差异化战略，提高自己的核心竞争力，利用游戏本身去吸引用户，这才是实现自身持续盈利、行业协调发展的正确途径。据介绍，去年在上海举办的某大型游戏展会上，卓越游戏就舍弃了以往游戏厂商常用的聘请美女模特来“博取玩家眼球”的方式，而是把重心回归到游戏本身和玩家方面，斥资邀请了百余名卓越游戏的忠实玩家到游戏展会上互动交流，分享游戏心得，品味游戏乐趣，用积极健康的方式进一步拉近了游戏产品与玩家的距离。

来源：游戏大观

（编辑：173173游戏网）

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