从魔兽到暗黑、星际 暴雪三大IP养成记

　　运营：打动人心的好产品+高标准的运作

　　IP的打造和运营，简单说即是用好的内容生产一个产品，通过产品本身的质量获得一定用户，经过宣传扩大，生产周边产品和续作再次扩大影响，世界上玩IP的大厂如迪斯尼，均是这种玩法。

　　这个思路落实到暴雪上，两大方面：以高标准的运作方式，输出打动人心的好游戏。流程是研发出一款好玩的游戏，抽出其中的故事、人物或者美术资源等使其能成为独立IP的元素，产出周边和续作。

　　而让这一切能起效果最基础最核心的一点，是要有一个统一有方向高品质的运作标准，管理这些所有的产品（包括游戏、上述周边、展会等）。打江山容易，坐江山难，只有不断以高品质的，能够适配这个IP的产品叠加在一个IP上，才会有不断扩大美誉度和知名度的品牌效应。（以变形金刚为例，汽车就与其非常适配）

　　这里所说的打动人心的好游戏，有两个重要的组成部分，游戏性和故事。游戏性保证玩家愿意完整体验游戏，而其中的故事、故事里的角色、故事营造的世界……使其成为可以传承的IP。

　　这一思路运用得最好最完整的，是“魔兽系列”。从RTS，到MMORPG，再到卡牌对战，跨越三种游戏类型。辅以输出适配的周边如小说、设定集、画册、电脑配件、服饰、手办、公仔等，还有授权出品的集换式卡牌游戏，和正在拍摄的电影。周边的作用在于，增加收入的同时，提升用户对相应IP的粘性，增加IP被新用户认知的可能性。随着之后电影的推出，因电影的受众更加广泛，魔兽世界的故事，将会被更多人知晓。

暴雪嘉年华现场

　　另外，暴雪嘉年华（Blizzcon）也是暴雪的一记妙手，通过展会把上述内容集中式体现在所有粉丝面前，实现传播内容、用户沟通、输出产品、强化品牌等多个功能，在目前游戏市场上仅此一出。腾讯嘉年华承载的内容与之相比还有些距离。

　　新的挑战：集合三大IP的《风暴英雄》和未来其他的可能

　　现在，暴雪正对旗下IP的价值最大化，进行全新的尝试，也就是文章开头提到的团战游戏《风暴英雄》。暴雪三大IP中的知名角色都有可能植入到这款产品中。

风暴英雄原画

　　植入多个IP的产品，如《拳皇》结合已有IP和原创新内容，让新作风头盖过旧作的产品，其实并不多见。但2011年公布雏形，已获得众多粉丝认可的《风暴英雄》，因暴雪之名值得期待。

　　不过它依然面对三个挑战：一是暴雪新产品的品质能不能配得上堪称三大游戏世界最强IP； 二是作为三个卖点不同的IP，杂糅进一个全新的游戏类型里也有一定风险，如玩“暗黑”的人未必喜欢《星际争霸》；三是虽然暴雪强调这款游戏的独特性，却依然挡不住市场静观它与《英雄联盟》、《Dota2》之争。

（编辑：173173游戏网）

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