高管解读网易一季度财报：将推易信游戏平台

　　丁磊：他们后来出来辟谣了，可能你没有听到。

　　摩根士丹利分析师：网易将推出多款游戏，同时也会迎来世界杯的宣传活动，这势必推动营销费用增长，请问这对2014年的利润率会有什么影响？

　　蔡安活：我们的营销费用大约占总营收的12%，用以推广多款产品和服务，因此预期不会对运营利润率产生太大影响。

　　摩根士丹利分析师：刚才丁总提到要将一些社交网络的功能添加到手机游戏中，能不能进行更多这方面的介绍？未来易信会对游戏及其他业务产生什么样的协同效应？能否介绍一下易信的MAU以及注册用户数据？

　　丁磊：我们还是会持续不断地注重易信的发展，我们在这个月月底的时候会在易信上推出一个游戏平台，会上线一款网易的游戏，在这个月底的时候会对外发布。在上一个季度，整个易信的发展是在我们的预期和目标里面的，我们也非常有信心易信保持持续的发展和活跃度。在活跃人数方面，我们会找一个适当的时间宣布这个事情。

　　摩根士丹利分析师：与其他开发商相比，网易的手机游戏有什么优势？

　　丁磊：我们在手机游戏开发上的优势可以在之前发布的《迷你西游》中看到，我们游戏的可玩性和内容丰富度比同类游戏更强、更好，所以大家可以看到，别的游戏要靠渠道推广才能获得用户量，我们可以靠口碑、靠用户之间相互推荐来获得新增用户。以前有一句话说：一流游戏靠品质，二流游戏靠渠道，所以《炉石传说》不用与任何渠道合作，轻轻松松就在苹果的排行榜上连续两周排名第一。包括我们自己研发的《迷你西游》，现在在中国的排行榜也是排行前10名的。

　　另外一个，对网易来说，我们做端游已经有将近14年的历史，在此期间积累了很多东西。他们对于我们推出的手机游戏都有去体验一下的冲动，这也是我们长期积累的品牌延伸效应。

　　中银国际分析师庄耀鸿：请问广告主对于下半年的乐观度如何？管理层对于移动广告的未来发展趋势有何看法？网络游戏营收在第二季度及往后的增长趋势如何？

　　丁磊：首先，今年是特殊的年份，是世界杯举行的年度，网易是巴西队和西班牙队的合作伙伴，我们在这方面有充分的准备，也得到了广告主的认同。所以下半年的广告将保持良好的势头。

　　第二，网易新闻客户端的装机量巨大，所以我们在手机上的广告也将有显著增长，我们对此非常满意和看好。此外，今年也是所有网易游戏和端游发力的一年，下半年不管是我们自主研发的游戏还是代理的合作伙伴的游戏，我们对于增长都有充分的信心。

（编辑：173173游戏网）

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