从《微微一笑很倾城》到《倩女幽魂》 营销还能这么玩
|
[新浪游戏微博原创，敬请关注@新浪游戏] 假期过后，网易的几款拳头手游都展现出超强的爆发力，在App Store畅销榜上一路高歌。目前畅销榜TOP5的游戏中，网易旗下游戏占了4席，分别是排名第一的《梦幻西游手游》，排名第二的《阴阳师》，以及排名第三的《倩女幽魂》手游版。 《倩女幽魂》手游是网易今年Q2的大作，在5月份上线之后成绩一直稳步增长，此前植入《微微一笑很倾城》电视剧的做法更是收效明显，手游的新增和活跃都提高了不少，9月份开始其成绩也一直保持在TOP10之前。 《倩女幽魂》手游和端游很早就开始布局和《微微一笑很倾城》电视剧进行影游联动，其中种种细节令人叹为观止，实在是把营销玩到了一个新的高度和纪元，可以这么说，《倩女幽魂》手游版能够荣登畅销榜第三，营销方面的种种力度和深度实在功不可没，并且给人诸多启发。 营销的借力 《倩女幽魂》手游在最近引发了巨大关注的最关键还是因为营销的元素，尤其是和《微微一笑很倾城》进行的各种营销合作，其覆盖之广，合作形式之多样化，布局之深，实在是令人叹为观止，应该说游戏领域已经很久没有出现如此复杂并且成功的营销案例了。 从广度上来看，这次的游戏营销最大特征是覆盖到了很多游戏圈之外的群体，此次的游戏营销不再是游戏圈内的自嗨，不少普通观众也纷纷加入其中，实现了相关话题在百度知道、知乎、微博和微信等主流社交平台霸屏的效果。不少观众表示”因剧入坑”开始尝试《倩女幽魂》手游。 之所以会引起很多游戏圈之外群体的关注，关键还是在于电视剧的剧情和游戏紧密相关，这在以前国内电视剧领域可是前所未有的，之前一些国产电视剧偶尔涉及到游戏部分都显得相当业余，然而《微微一笑很倾城》里面的主角个个都是游戏玩家。 当然在这里需要说明的是：
所以从以上几个事实我们可以看出，此次《微微一笑很倾城》主要的营销联动游戏是《新倩女幽魂》端游，以及《倩女幽魂》手游，而杨洋正好又是《倩女幽魂》手游的代言人，因此网易借这个时机力推《倩女幽魂》手游版的意味十分明显。 另外这种营销联动并不是马上奏效的，因为在电视剧大火之后，《倩女幽魂》的端游和手游虽然出现了玩家增长，但是并不明显，直到最近《倩女幽魂》手游才进入了App Store畅销榜。  （就近期出的手游而言，《倩女幽魂》手游热度仅次于《阴阳师》，而且两款游戏均是网易出品）
什么是虚拟世界架构方？ 这里有必要解释一下《倩女幽魂》官方宣传经常提到自己是《微微一笑很倾城》虚拟世界架构方到底是什么意思。 首先，原著小说写作的年代是好几年前，并且原著小说中提到的端游叫做《梦游江湖》，这是一款虚拟出来的游戏，在现实世界中并不存在这么一款游戏，而根据小说中的描绘，这款游戏的玩法出现了当年《天龙八部》和《剑网3》等国产端游的诸多元素。 要知道那个时候《倩女幽魂OL》这个端游还没出现，而后来之所以倩女幽魂整个品牌IP能够成为电视剧版的虚拟世界架构方，主要还是网易的眼光超前之故。  （2014年时候的《倩女幽魂OL2》，后于2015年更名为现在的《新倩女幽魂》）
电视剧开拍前，会开始招商，按照电视剧拍摄节奏推算，招商时间大概是在2015年初甚至更早。而这个时间点上，游戏市场正是端游衰落、手游火热的年份，有实力有愿意投资的的游戏厂商，真的是屈指可数。 更何况，这个时候杨洋和郑爽的名气并不算大，《微微》这个名字看起来和游戏也完全不搭边。 1 2 3 4 下一页 本文导航
（编辑：173173游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |