冰桶挑战为何在游戏圈那么火？

　　这些天来，冰桶从美国传入中国，在中国悬起了一场冰桶挑战风波。自8月18日传入中国，仅用了一周时间，便盘踞微博热门话题榜，话题阅读数超过30亿。名人赤膊上阵，观者激情转发，不聊冰桶，仿佛就被互联网流行潮流远远抛下。然而，无论如何，这场网络狂欢创造了一个历史：在近年来慈善机构公信力下降的中国，它完成了传统慈善努力数十年都没能做到的事情——让慈善成功搭上互联网狂欢的快车，使罕见病走入公众视野。

 冰桶挑战

　游戏行业是互联网异常活跃的一股力量，从国际巨企到游戏项目小团队，公司老总到小职员，从媒体到玩家，整个游戏界在冰桶挑战中都激“冻”起来了。为何冰桶挑战在游戏圈那么火？

　　正能量的传播

　　冰桶挑战要么给自己头上淋一桶冰水并传递，要么向ALS(肌肉萎缩性侧面硬化病)公益协会捐款成为游戏规则。这本质是一个公益性活动，用这种挑战游戏的方式体现出来，正能量的事情，传播起来总是容易被接受的并且得到支持。

　　都是年轻人，图新鲜刺激

　　在互联网时代，年轻人占有很大的比重，在游戏行业，也是以年轻的玩家居多，这个群体有共同点，青春活力，身体健康，对事情的接受程度高，对新鲜事物抱有很大的兴趣。冰桶从头淋到尾的湿身冰爽体验，是一件新鲜刺激的事情，而游戏本身也是在一次次刺激挑战中得到成就感。

　　游戏商注重与玩家沟通

　　游戏圈里的冰桶挑战不乏游戏商和玩家之间的互动，从侧面可以反映出，现在游戏商注重和玩家之间的沟通交流。现在游戏市场和过去相比，已不是关起门来搞自己的游戏，玩家爱玩不玩的心态就可以。激烈的竞争让游戏商想尽一切办法来挽留玩家，至于玩家发起的冰桶挑战，游戏商也乐于见得，一方面可以与玩家互动了解玩家想法，另一方面还能在玩家心中好印象，这样想来，“冻”一个，还是挺划算的。

　　游戏圈里的宣传炒作

　　游戏圈里每天都出现各种营销炒作宣传的手段，游戏靠各种营销宣传曝光吸引关注。冰桶挑战的出现定然让那些游戏公关大喜，“太好了，天然的事件营销啊。“什么！我们公司没被@,赶紧去找托！然后赶紧苦口婆心说服公司老总湿身一秀，百利无害”。这样的“冰桶挑战”营销的味道更浓，公益的味道就弱了些。

　　关系场效应

　　社会学专家从群体效应的角度进行了科学分析：两个人或几个人结伴从事相同的一项活动时（彼此之间不产生竞赛）相互之间会产生刺激作用，提高活动效率。不同的角色扮演者组成的群体产生的内聚力或摩擦力，在社会心理学上，统称为“关系场效应”。游戏玩家更注重团队合作，社交建设，他们更喜欢分享的事物。基于这样的心理因素，让冰桶挑战在这个圈子里更加沸腾。

　　今年夏天，太多人湿身了。接受“冰桶挑战”的朋友基本都是抱着一颗热衷于公益活动的心，不论各位看官是一笑而过还是有感而发的也想体验一次，都不要忘记最重要的这是一个传递正能量的公益活动。

（编辑：173173游戏网）

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