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对一个公会来说，外宣部就像一个形象设计大师，在媒体以各种宣传形式，把公会的形象，理念以及信息，展示在公众面前。一个公会的外宣体现的是一个公会的形象，全部的外宣聚集在一起，体现的就是公会圈的整体外在形象。所以，做为外宣而言，应该摒弃不良之风，对正面外宣多加引导，避免公会版成为水版。从本人的角度来说，我认为外宣应该遵循以下几个最起码的原则：
第一，外宣应该言之有物，忌言语空洞，无实质内容。外宣的工作都是有的放矢的，基本上都是为了达到某种宣传上的目的，对公会形象的宣传，对某种游戏产品的宣传等等。所以，更加提倡言之有物，表达形式也许并不重要，也许是以语言的形式，也许是以视频或者图片的形式去展现，但是归根结底，目的还是为了宣传。外宣人员，把要宣传的内容，加以自己的理解，以自己的思维方式呈现在大众面前，每一个外宣作品都是应该拥有自己的灵魂的，而不应该是只有空壳而内在空虚的。外宣是为宣传而存在的，但是不能为了宣传而忽视作品的内容，只有言之有物的作品，才是让大众喜欢的作品，也才能起到较好的宣传作用。
第二，外宣应该对自己的作品认真。外宣代表的是公会的形象，对每一部作品认真，就是对公会形象负责。近年来，由于公会转型，很多公会开始走上商业化道路，而外宣也随着公会的转型在改变，从最开始的，仅凭一腔热血去发表外宣作品，到现在的对每一部作品的价格斤斤计较，外宣从工作动力上，已经彻底转变了，但是我认为，即使报酬不同，也不应该影响外宣的本质。从本质上来说，外宣还是要做好宣传工作，只有认真对待自己的作品，公众才会买账。有一部分外宣人员，为了追求稿件的数量，或者高额的报酬，而忽视了作品本身的价值，对自己的作品，抄袭，拼凑，敷衍了事，甚至错字连篇；还有一部分外宣人员，为了造成外宣上的轰动效果，夸大其词，听风是雨，空穴来风，甚至凭空捏造。但殊不知，公会宣传是一项长期的工作，公众对待外宣作品的要求也是越来越高的，越来越苛刻的，只图眼前一时之利，而拿自己的作品去敷衍公众，得到的结果必然是被公众抛弃，对公会的长期发展，是百害而无一利的。
第三，外宣应该对自己的作品负责。外宣是一项直接与公众面对面的工作，它是一种公众行为，当每一部外宣作品出现在媒体上时，也就直接面向了公众。对于外宣来说，出弓没有回头箭，不管有心也好，无心也好，当作品面世时，它的影响力就已经造成了，而且是无法消除的。如果是正面的影响，那对公会也是一种正面的宣传，如果是负面的影响，那对公会的影响将是恶劣的，长远的，且不易被大众忘却的。而且这种负面的影响，将会抹黑整个公会的形象。像去年，某公会爆出“抄袭门”事件，某个公会的外宣人员，被爆料，多篇作品，存在大篇幅的抄袭现象，且证据确凿，影响极其恶劣。仅管公会方面后来做出了处理，也对公众做出了解释，但显然，并不能消除这种负面影响。从读者的角度，会让人忍不住思考，一个公会，在发部外宣作品时，难道不经过任何审核吗，只追求一时的短暂宣传效果，对待公众，尚且欺诈隐瞒，毫不负责，对待会员又会如何？损失不仅仅是公会形象，连公会诚信，都在不知不觉中流失。所以，外宣应该对自己的每一部作品都负责，因为每一部作品都是一次公会形象的展示。
时至今天，不管外宣的计酬方式有了怎样的改变，外宣的本质应该是不变的。外宣宣传的应该是公会的形象，正面的外宣宣传，也会带来良好的宣传效果。媒体的公会版块并不是灌水版块，做为外宣，应该引导正面宣传，多出一些好的作品，营造一个好的宣传环境，切忌盲目追求作品数量，莫让公会版成水版。本文至此结束，言语不周之处，请各位多多包涵。
（编辑：173173游戏网）
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