公会频道价值衰弱 用户习惯和需求决定产品
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本篇文章不针对任何媒体，因此说明媒体公会频道价值减小原因是用户习惯的改变和用户需求的改变。以下提到用户需求分为“厂商需求、公会需求和玩家需求”，所提及公会分为：“端游公会、页游公会、手游公会、娱乐公会、综合型公会”这个时代即为“向移动过度的时代”。 如今公会频道的原创内容渐趋减少，数量不如前两年多，整体质量下滑严重，大小新老公会少有露面，此时我们意识到，公会频道的价值渐趋降低了。是何原因导致公会频道核心价值逐渐降低呢？难道是媒体做的不够好么？17173（频道）、52PK（频道）、公会界（整站）、多玩（频道）、游久（平台）、游略网（频道）、公会吧（整站）、太平洋（频道）、齐名游戏网（整站）等玩家耳熟能详的媒体，或是单独做了公会频道，或是直接整站面向公会。 如今公会吧已经解散，游久平台入驻公会寂寂无闻，多玩公会频道自出现到死亡短短几月时间，齐名已经去掉公会频道，游略网公会频道更新较慢，太平洋、52PK和公会界正常更新，17173公会频道流量也远不如从前，零零散散的搞上几场争霸赛，专题量大幅度减少，目前取消投稿系统，搬运至论坛。173的现状，虽然依然是国内第一游戏媒体，公会频道NO.1，但远不如以前。媒体没有改变、编辑或许有变动、内容也在继续做，唯一改变的是用户习惯和用户需求，以及这个时代。 厂商需求，市场推广方式改变，软文营销已经过时。 不少混迹在公会圈的人士认为软文是有璀璨开创的、北狼又或者其他公会，这是很浅薄的认知。如果说是公会开创的，那么不妨大家看看畅游首次鹿鼎记争霸期间（应该是10到11年上半年之间，具体时间忘了），各个公会的每天出产的软文数量，不说其他公会，北府每天3篇，一个月没有断过。所以，并不是公会开创了软文宣传这种模式，真正引导公会的是厂商。前两年，软文营销是比较吃香的。 我们常听到某个公会谈下一个单子，里面肯定有软文营销，包括游戏争霸赛中也有外宣一块的积分算法，实际上软文营销占据了一个不小的百分比。那时，公会谈单子比较忽视CPS、CPA、CPL这类合作。 如今，厂商市场推广方式改变了，现在公会更加乐意接受CPS一类的合作，常听到有人说现在公会弄得好，一年挣十几万，我这里想补充一句，挣十几万并没有想象中的那么容易，不然那些传闻挣到这么多钱的公会会长早已经逆袭了，又怎么还苦逼的屌丝般过活着？因此，软文量的大幅度减少，导致公会频道难以冲量，价值体现自然也就低了。 厂商喜欢媒体，更加喜欢公会这样的廉价劳动力。 公会对用户导入不一定有在媒体投广告的效果好，但是对于厂商来说媒体上每投一次广告，A的成本太高。而公会带来的每一个A成本低，质量高。公会陪玩游戏，引导大R、中R和小R的诞生，提供ARPU值，公会是多劳多得，厂商不会放弃这一部分渠道资源的。所以，厂商的公会专员是专门为公会而设立的，厂商直接与公会对接，无需通过媒体。像最近昆仑万维和盛大的主推公会的一些举动足可以说明这点。网络游戏（端）厂商是这样的，页游厂商更加是如此。 媒体获得艰难，公会发号更加吃香。 我本身是混媒体的，长跟媒体朋友聊到与厂商的合作，尤其是在发号力度一块，现在厂商对公会的发号力度远远的高于媒体。如激战2、圣王等游戏，一线媒体也不过屈指可数的码子，公会拿到却是以番计算。因此，公会对公会频道发码的热情，再也没有比早前几年来的热烈。 用户需求，玩家更加聪明，用户细分比较厉害。 以前常说游戏玩家多数为小白玩家，针对玩家做出的营销手段也是十分有效的。现在有些营销方式是不适用的。很多玩家更加专注于竞技类游戏，竞技类游戏的竞技性质削弱了玩家对公会、对礼包等各种需求，且做电竞的公会本身就比较少。另外，玩家找游戏，更加喜欢去游戏库，看看视频和测试资格，大部分看过游戏视频之后，根据对视频中游戏的印象和激活码发放的限制，总会忍俊不禁的吐槽一句：“次奥，垃圾游戏还要激活码，对不起我放弃了。”如网易一般的游戏公司现在更加喜欢通过网站绑定账号、参加活动、微信、微博发激活码，部分玩家是直接可以获取激活码的，于此，减少了对媒体的需求，尤其是对公会的需求。玩家无论年轻或骨灰，如今都太愿意受制于公会，更喜欢随性，因此公会在宣传上也开始做出了调整。 以前公会宣传、招募，通过游戏官方论坛、媒体公会频道，做品牌、做口碑。随着时代的发展，如今的公会更加与时俱进，根据以上厂商需求和玩家需求的分析，公会开始通过视频（如做游戏相关视频打上宣传招募水印，173视频如今也是根据关键词自动抓取，无需审核），视频、新闻、游戏库下的评论。尤其是官方论坛的宣传，和类似多玩YY一些配合进行宣传和招募，另外公会通过微博、微信等新式自媒体营销宣传的途径也逐渐增多。公会的宣传方式在改变。 为何一直说老公会有底子，原因是经过多年的发展，公会积攒下来的不仅仅是无数忠实的会员，更重要的是建立一套合理的公会文化、清晰的运营思路和流畅的管理流程。论坛是公会的根本，语音工具只是一种辅助工具。我跟很多公会圈人士聊过，也拜访过很多公会论坛。如KOK、北狼、珈蓝神殿、Song歌者一类的老公会论坛活跃度是很高的。这里特别欣赏珈蓝神殿的公会论坛，他们的公会论坛从美观角度看不比其他公会的好看，但是他们论坛特别活跃，每天上千的帖子实属常见。论坛会员与会员之间的交互，结合公会运营的思路，论坛规章制度十分完善，抓住会员的对荣誉感的需求和其他类似游戏激活码、权限等诸多需求，建立的整套人事流程、管理办法，很值得其他想做好论坛的公会借鉴。论坛是新老会员交流、促进感情最好的场所，不能玩10年的游戏，但10年内可以不定期的上论坛，与认识和不认识的会员交流、灌水。这些东西，都是建设好论坛最基本的保障，也是公会文化建立必须要做到的。 注重论坛建设，公会对媒体的需求点进一步降低。 公会的原创内容可以通过自身的论坛实现，并且直接与厂商沟通，获得更多的推荐。这里要提一下离恨天和流云世家2个游戏公会。这2家公会在游戏里战斗力并不是最强的，但是在做内容，尤其是视频这块是公会里少有的。离恨天在《上古世纪》这款游戏的内容上做足了功夫，先不说在韩服测试，出了多少攻略，就拿视频，曾小宇做的每一部都是会被腾讯推荐，微博发微的。他们有自己的上古世纪专区，对媒体的推荐的需求也不再有多大的渴望了。流云世家在斗战神做的视频，腾讯斗战神项目组是比较喜欢的，而很多媒体游戏专区也都是自发式的纷纷转载推荐，此时，公会的价值＞媒体。现在像离恨天、流云世家这样的公会也都纷纷做专区，虽然从SEO、编辑规范角度讲稍有欠缺，但是他们很受厂商喜欢。公会的人力、时间要比媒体多的多，出游戏原创内容也相比较而言多且质量好。公会需求的改变对媒体的冲击力度很大。 
手游时代到来，手游公会并不好做。 如今，手游是一个暴利行业，圈内外的人士纷纷抢吃这块蛋糕。上一年到现在，井喷式的发展让手游已经达到一个饱和期，5年的端游=3年的页游=1年的手游所取得成果。很多媒体开始做手游频道、厂商都在投入手游市场、渠道昂贵的成本，早前的刷榜，（虽IOS已经禁了），但其余推广方式上中小型手游团队也支付不起的。或抱大腿被吞并，或死亡。粗略算过，一个A在线1小时的成本是12块（或许有些高），ARPU值不一定有多高。如果选择在91这样的地方推广，一天几千块钱，位置也是不好的推广位置，转化率低，用户付费率也是很差的。因此，在井喷发展的现在，很多手游公司都不知道该如何去做，手游公会就更不好说了。这里提一下手游公会与厂商合作常见的方式，通过单独链接注册用户，进行CPS。 手游用户留存率低，用户零散、分散，游戏对移动端要求也越来越高，流量耗损也十分严重，就像最近微信打飞机，全民打飞机的时候，很多人在兴奋之余发现，流量几百兆很快便会用光，因此要形成一个固定的手游公会，前面路还需探索。因此，媒体做公会频道，认为手游公会会是下一个爆发点，或许会显得有些轻率了。 媒体公会频道可以做，量不再像以前一样大，但是还是有一部分量是可以吃的。用户习惯和需求的改变、以及时代的改变，公会频道的核心价值降低是必然的。 （编辑：173173游戏网） 【声明】本站内容均来自网络，其相关言论仅代表作者个人观点，不代表本站立场。若无意侵犯到您的权利，请及时与联系站长删除相关内容! |
