传统游戏迎泛娱乐时代 营销模式改革成定局

    作者：好景

    导语：随着移动游戏产业和网页游戏产业的发展，传统网游迎来了前所未有的挑战。根据艾瑞咨询最新的数据报告显示：2013年移动游戏在网游产业的市场份额已经达到14.1%，浏览器游戏的市场份额达16.0%，虽然客户端游戏仍然占据高达69.9%的市场份额，但相比于2007年的93.7%，风光早已不在。传统游戏需要找到一个突破口实现增长能力的提高。

    打响泛娱乐战，传统网游能否绝境逢生？

    游戏与音乐的联姻为传统游戏的泛娱乐提供了前车之鉴，这种泛娱乐的营销模式逐渐受到玩家的青睐。一方面，邀请明星为游戏制作主题曲可以提高游戏的人气，另一方面，这样的泛娱乐营销又能够贯穿整个文化产业，提升企业实力。两全其美的好处让泛娱乐营销战在游戏产业打得热火朝天。

    无论是八大艺术中的音乐亦或者电影都有属于自己的特点，游戏作为第九艺术不仅承袭了音乐和电影的艺术特点，还开创了交互式娱乐的新概念。在音乐、电影、小说产业崛起的同时，游戏产业也以兄弟产业为营销载体，悄然的打开了泛娱乐的芝麻门。在“艺术至上”的今天，泛娱乐的营销方式不得不说是一次成功的飞跃。

    端游在与电影、音乐、小说为营销载体的同时，还不忘生活化。与饮料、零食等合作，渗透到人们生活的方方面面，以游戏为主体辅之泛娱乐为宣传手法的营销模式正在主导着端游市场的营销改革方向。微电影、微公益等等多层次、多方面、多媒体的营销方式正在被大众所接受。端游产业也在泛娱乐营销模式的影响下开始多位体的转型。

    与其说泛娱乐的营销模式是一次文化产业内部的联姻，不如说这是一次传统游戏的自救之路。面对竞争日益激烈的端游市场，如何将“蛋糕”变出更多花样成为了游戏企业们绞尽脑汁追求的目标。有业内人士就认为：“第九艺术‘游戏’将与其他八大艺术水乳交融。”泛娱乐的营销模式也许在不久的将来会成为营销模式改革的主力军。

    泛娱乐战不能“泛娱乐化”

    泛娱乐的营销模式在今天看来已成为游戏产业的一大趋势，但是在乱象丛生的游戏营销模式之中，泛娱乐不能够被“泛娱乐化”。在利益杠杆的作用之下，游戏产业的营销模式一度出现偏离道德伦理，打法律擦边球的现象。如何做到“出淤泥而不染，濯清涟而不妖”，在利益的驱动下仍洁身自好，这一点显得格外重要。

    有专家指出：“泛娱乐化带来的负面影响有三点，一是“降低受众的文化品位”；二是“减弱受众的社会责任感”；三是“弱化媒介的社会职责”。在如今泛娱乐营销模式的带动下，游戏产业获得了更多的传播媒介、获得了更多的宣传渠道，但同时也为泛娱乐化的营销提供了更多的传播平台。在这样的环境之下，泛娱乐如何才能不被“泛娱乐化”，这是一个值得思考的问题。

    不知从何时起，博得大众一笑逐渐成为泛娱乐化时代流行文化的共同追求，在泛娱乐化产品影响下，大众的价值取向开始受到负面影响，传统的娱乐产品成为了泛娱乐化流水生产线上的复制品。游戏产业想要摆脱泛娱乐过程中的泛娱乐化，实现泛娱乐战略的营销改革就需要以玩家需求为主，而不是博大众一笑更或者是偏离伦理道德。

    泛娱乐战略的内在要求应是提高产品质量

    今年有许多网游企业确立了泛娱乐的战略目标，泛娱乐战一触即发。游戏产业的泛娱乐终究是一种宣传手段，游戏产品能否被玩家所认可应该以游戏产品质量为最终标准，宣传手段只能是作为游戏产品传播的辅助方式。在端游市场竞争白恶化的今年，提升游戏产品质量势在必行。

    游戏产品生命周期的延长，保持用户活跃度等等目标都是以产品质量为基础的。泛娱乐营销手段不可能完全代替游戏产品质量成为玩家们选择游戏的首要标准，所以泛娱乐营销手段的成功是建立在游戏产品质量基础之上的。带动产业产品的高质量化才是泛娱乐营销的最终目的和归宿。

（编辑：173173游戏网）

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