平台造假13亿人同时看 直播泡沫为什么还没破？

　　国内的部分移动直播平台可能自我感觉良好，认为自己有能力做成一个入口，可以吸引到足够的用户。某直播平台也号称砸钱迅速砸出了一个亿的用户（好像中国13亿人随时被砸）。但问题来了，就算有这么多用户，现有的直播平台是否能留下来用户的热情。

　　现有主要的直播模式包括，电商直播，网红秀场，游戏直播等。无论什么直播形式，在各现有直播平台里，内容已经高度同质化，网红主播一律大眼尖下巴，换个谁看都是秀舞秀歌。

　　如此同质化首先是直播平台设计的失败，它导引直播内容生产领域过于狭窄。而且马太效应会越发明显，让普通内容生产者不断复刻“成功”模版，结果显而易见，只有少数平台包装的主播才有出头之日。长此以往，将损耗相当一部分内容生产者的兴趣。
国内平台也发现了这个问题，但他们选择的方式，是利用明星效应。明星直播的介入在短时间内会抬高数据，比如刘涛玩个直播总在线可以达到71万人。

　　但这样的结果是，国内手机直播平台最终变身为媒体直播平台。媒体直播的方式，就是靠平台自身的眼光、资源对内容进行人工干预。这跟办一家报纸，办一个传统媒体的网站并没有什么区别。尽管直播平台的数据也许会止跌，甚至短期内很热闹，但也将摧毁各种用户内容自生产的空间。

　　一个更符合互联网精神的直播方式应该是社交式直播而非媒体式直播。这就跟微信朋友圈当初击败利用明星战略和媒体模式的微博一样。微博当年也被迫使用僵尸粉等方式来体现数据，但活跃度不可遏止的下滑。原因正是用户在微信上体验社交到乐趣，而在微博上大都智能被动接受信息。

　　如果移动直播，从网络社交直播倒退回媒体直播，用户的热情将可能出现剧烈波动。因为明星是可以迁徙的，而用户凭借自娱自乐的兴趣玩直播也是有淡季的。一旦出现比现有移动直播更有互娱性的新方式，用户就有可能大规模撤离。即使现在没有诞生更好的平台，直播也是可看可不看的。人们依然可以通过其他管道获得类似的体验。也就是说，现有相当多的直播平台有随时可能陷入僵尸平台的风险。

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（编辑：173173游戏网）

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