手游与渠道新博弈：盛大推手游甩开360、91

　　《百万亚瑟王》所带来的连锁反应，并不只限于游戏行业，手机游戏公司的纷纷跟进，将可能给移动广告行业带来新的变化。

　　在此之前，移动广告在中国的市场规模非常小，目前移动广告占到中国广告投放总量的比重不到1%。由于手机屏幕较小等原因，移动广告在带动游戏下载上的效率被认为不如手机应用商店。

　　“我曾经投放过一款知名手机应用的广告，实际转化率我都不好意思说了。”上述知名手机游戏研发公司的CEO指出。

　　但随着应用商店游戏联运渠道的成本急剧攀升，移动广告平台的作用正日益受到手机游戏公司的重视。例如触控科技、人人游戏都建立了自己的移动广告平台。移动广告投放人才也开始在游戏业内变得抢手。

　　记者从一些手机应用商店了解到，经过了前期的高速增长，许多应用商店的新增用户数增长都开始放缓，而手机应用商店内的推广位置又相对有限，现有的应用商店的流量已经无法满足手机游戏推广的巨大需求，因此寻找新的推广方式势在必行。

　　此前，游戏公司蓝港在线曾经花费100万包下热门休闲游戏《疯狂猜图》的广告，用来推广其热门手机游戏《王者之剑》。蓝港在线CEO王峰表示，游戏行业曾经陷入误区，要投放效果，但是忽视了游戏品牌的建立。蓝港在线投放《疯狂猜图》的广告就是为了打造《王者之剑》这款游戏的品牌，而不是指望其带来多少收入。

　　这种理念正成为诸多手机游戏公司的共识，触控科技CEO陈昊芝指出，通过大型的广告投放取得品牌和关注，通过渠道拉动转化，通过市场分发提升效率，将成为未来手机游戏行业新的玩法。

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（编辑：173173游戏网）

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