App应用差异显著 超4成iOS用户选游戏

　　据CNG中新游戏研究《2013Q2中国移动网络游戏调研报告》显示，在上半年，超过4成的中国iOS用户将App应用时间花费在游戏上，App应用类型在时间投入上存在显著差异。

　　2013年1～6月，在中国iOS App应用时间的用户分布中，游戏、新闻杂志、社交、工具等应用时间存在较大差异，最高相差41%。其中，有43%的用户把大部分使用App的时间花费在移动游戏上。CNG中新游戏研究(伽马数据)分析，游戏类App用户多的原因有2点：

　　1.从移动游戏本身的特质来看，游戏产品可以轻易俘获亟需娱乐的受众，其互动娱乐性可以帮助用户有效放松身心，消除紧张工作情绪。

　　在操作方面，移动游戏操作简单，通过划屏动作、重力感应、虚拟按键等操控玩法获得了广泛的用户基础，甚至吸引对传统PC平台游戏不感兴趣的用户；

　　在产品类型上，游戏产品可以分为角色扮演类、卡牌综合类、经营策略类、休闲益智类、动作冒险类等，而且每类都存在大量的游戏产品，用户可选择性广泛，即使产生流失，亦不过产品间的流转，对游戏类App应用时间影响很小。但在新闻、社交等应用上，用户容易形成固定使用习惯，忠诚度较高，不会去反复使用其他应用。

　　2.从渠道来看，移动网络游戏开发商通过联合运营模式，依靠移动网络游戏变现速度快、成功率高的特点，集中了大型综合类渠道和小型创业平台的各类渠道资源，挤占了游戏以外App应用市场大量空间，为移动游戏用户导入工作奠定了坚实基础。

　　大型综合类渠道基本具备互联网巨头背景，全面布局的发展战略，加上已有的业界知名度和用户口碑，往往能够迅速转化大批游戏用户。小型创业平台也走出一条垂直化、专业化的发展之路，注重游戏用户的ARPU值和用户留存率等方面的精准发展，再借助差异化的渠道特质和专业互补优势，获得优质用户资源。双方形成互补，共同推动移动网络游戏用户数量增长。

　　此外，各类排行榜是用户导入的重要渠道，从App Store应用排行榜来看，游戏类应用占据了包括免费排行榜、付费排行榜、下载排行榜、畅销榜大部分席位，让用户能够更充分、直接、快速地接触移动网络游戏产品。

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（编辑：173173游戏网）

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