传统媒体“不务正业”借网游寻金

　　此外，进军网游有利于解决传统媒体的利润承诺和成长性等突出矛盾。上市公司最为关键的是成长性，在传统媒体形势不好甚至大幅度下滑的背景下，新借壳上市的公司就面临着“利润承诺”的巨大压力，上市公司也面临着如何保持较高的增速和一定的净利润的共同难题。例如，浙报传媒在2011年进行重大资产重组时，其2010年～2013年赢利预测承诺数分别为18442.63万元、19598.38万元及21516.27万元、23826.88万元。而在浙报控股与Shanda Interactive Entertainment Limited签署的《补偿协议》中约定，杭州边锋、上海浩方2013年、2014年、2015年的预测净利润可以合并计算，即杭州边锋和上海浩方2013年～2015年合并计算的预测净利润为25443.46万元、32127.31万元和37933.98万元。正是得益于对边锋和浩方的收购，浙报传媒2013年上半年营收为9.3亿元，同比增长40.9%，其中，网络游戏业务营收1.28亿元，毛利率高达85.29%；归属于上市公司股东的净利润为1.76亿元，同比增长55.5%，其中边锋、浩方两家公司自2013年5月起纳入浙报传媒合并范围，5月～6月归属于上市公司股东的净利润就高达6202.91万元。再例如，博瑞传播与漫游谷售股股东签订的《购股协议补充协议》中约定，漫游谷2013年～2015年的利润承诺分别为1.56亿元、2.03亿元和2.03亿元。可以看出，传统媒体上市公司收购的网游公司不仅具有高成长性，而且净利润较高。

　　网游是转型与合作的抓手

　　首先，传统媒体致力于打造用户平台，进而实现向互联网媒体的转型。网游有巨量的用户，传统媒体可以充分利用这些用户资源，孵化与网游高度相关的项目。例如，浙报传媒通过收购杭州边锋、上海浩方后，构建起了首个国有资本控制的自主性互联网用户平台，该平台拥有3亿注册用户、2000多万活跃用户，浙报传媒也希望边锋和浩方不仅仅是一个网络游戏平台，还要能够具有浙报传媒为用户提供的电子竞技、文化消费、文化娱乐等文化服务平台的功能。浙报传媒将以在线游戏为核心产品，在此基础上研发自家的及时通讯工具，打造一个多终端垂直型交互社区。再例如，博瑞传播通过收购漫游谷项目，一方面将获得国内领先的页游团队和领导人，另一方面由于漫游谷的实际控制人是马化腾，通过这次收购，博瑞传播有可能与腾讯的强大游戏推广平台对接，在端游、页游和手游领域抢占先机。

　　在这里，必须指出的是，由于游戏一方面是完全虚拟、与现实社会完全脱节的，另一方面是封闭的，其用户和微博、网络媒体的用户存在着本质的差别，因此，这些用户可以和网游有机对接，但和其他业务模式就难以有效对接，其商业化价值也就相对较小。

　　其次，希望收购网游与互联网巨头建立起有效合作。传统媒体现在正在积极采取各种手段与互联网巨头合作，如腾讯已经和一些地方的报纸合作成立了若干个“大”字号的互联网媒体。而博瑞传播收购漫游谷，将腾讯纳入此次对赌协议，使博瑞、漫游谷、腾讯三方利益更加一致，一方面将使腾讯与漫游谷合作更加紧密，漫游谷获得腾讯的支持力度将更大，另一方面为博瑞与腾讯展开进一步深入合作创造了良好的基础。通过收购漫游谷的初步合作，未来博瑞传播和腾讯有可能各自收购对方的股份，进而实现交叉持股。

　　股民和市场是最好的评判者，从目前情况来看，市场对上述收购行为无疑给予了高度评价。根据相关统计，自上述重组公告公布以来，截至今年8月26日，博瑞传播和浙报传媒的股价分别累计上涨49.17%、94.57%。

　　（本文是作者主持的国家社科基金重点项目《新媒体环境下传统媒体的转型战略研究》的阶段性成果。）

（编辑：173173游戏网）

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