谈论家用电脑与游戏的倒掉：平媒的盛衰

    例如家游方面想过推出电子版刊物来重新赢得玩家的关注和认可，但是他们对这个问题过于谨慎，一直处于观望状态，并且拿不出切实有效可行的具体方案，因此虽然关于家游电子版的讨论一直出现在家游论坛和家游杂志的读编往来中，却终究只是镜花水月而已。

    再如家游方面为了能够保持盈利值，在最近几年杂志销量锐减的情况下通过在杂志上投放了大量网络游戏软文和广告来保持杂志的利润，这种做法无异于是杀鸡取卵，虽然能够保持杂志的持续运营下去，但是却打击和伤害到了很多老玩家的感情，使得不少老玩家因为网络游戏软文和广告太多而放弃了这本杂志，今年早些时候，家游方面似乎也意识到了其中的问题，似乎一度想削减广告和软文的数量，但是可能是担心这样不足以提高杂志销量，因此陷入了两难的境地，应该说软文和广告过多是家游后来陷入绝境的一个重要缘故，也使得家游陷入了恶性循环之中。

    此外家游的文章水准和杂志风格也难以引起玩家群体的兴趣，最近几年越来越罕有出现令人眼前一亮的专题文章，前瞻和游戏评论乃至于游戏攻略也是大幅缩水，纯属走过场性质，并且杂志风格上还带有上个世纪的陈旧痕迹，例如在杂志上刊载广告售卖游戏T恤等衣服以及一些玩偶，在这个网络购物如此发达的年代，我不知道会有多少人会通过这样陈旧的形式和途径去购物，再如杂志上每期都会出现一些玩具或者是动漫乃至于是游戏原画欣赏的东东，这类东东在网络上便已经是十分常见的事物了，这些内容对于读者有多大吸引力也是个未知数，毕竟这不是那个网络欠发达平媒独大的年代了，玩家的眼光也都变得开阔而多元化了，如此陈旧而落后的手法延续至今，也难怪会被不少读者抛弃了。

    杂志定位不明也是个非常大的问题，前面笔者提到的大狗等人离去后杂志缺少了内涵性文章，前瞻和评论文章水准平平，这些都是文章质量的问题，而在文章类型和侧重方面，家游也似乎没有一个主要方向，给人的感觉是什么都有，什么都不精，没有一个主要的核心要素。以大软为例，大软上经常有一些面向游戏开发者的谈论游戏制作的文章，水准非常高，这是大软的品牌和特色，而UCG多年来植根于学生群体，对于中学生和大学生的资讯需求和心理需求达到了一个炉火纯青的地步，这两本平媒能够延续至今而且屹立不倒，不是没有原因的，而家游这种窘境和电子游戏软件末期的情况是完全一样的，没有自己的灵魂和特色，泯然众人矣的感觉，如果从一本游戏杂志可以得到的大多数东西都能从其他游戏媒体那里获得，那么玩家还有买这本游戏杂志的理由么？

    游戏平媒路在何方？

    最近这些年，停刊倒闭的游戏杂志越来越多了。去年年底和今年年初分别有《游戏基地》和《电子游戏软件》两本老牌游戏杂志停止出版，坚持19年的《游戏开发者》也停刊。就在这一年里，国际上也有包括《魔兽世界》官方杂志、任天堂官方杂志、索尼PlayStation杂志等多款重量级刊物宣布停刊。现在又即将多了一本《家用电脑与游戏》。

    在笔者看来，这些杂志停刊有着大环境的影响，也就是网络时代读者和用户习惯变化的因素，而就这些杂志本身而言，无法适应时代，杂志定位和风格要么陈旧落后要么混乱不明是主要原因，更进一步来讲，这些倒掉的游戏杂志都逐渐丧失了早年的锐气和灵魂，某种程度上也是必然。国内的游戏杂志无论理念还是水准，都罕有与主流杂志《博客天下》或者《VISTA看天下》能相提并论的，大众软件之所以能够历经风风雨雨一直屹立不倒，笔者个人认为，关键原因就在于大众软件的理念和定位是和这些主流杂志最为接近的，昔日家游也一度相当接近这个标准，可惜的是后来没有坚守住，因此最终也只能提前退出历史舞台了。

    那么，游戏平媒的路在何方呢？这个问题实在够宏大，恐怕不是这么一篇文章便可说得清楚的事情，但是笔者最近正好看到了一篇文章《纸媒寻找新大陆：一场“没有地图的旅行”》，该文认为，正如电视出现没有彻底取代广播和报纸一样，网络的出现并不会就能彻底取代平媒，但是平媒要探索出一条新的发展道路，却并不是一件容易的事情，可谓任重道远，就像该文最后所说的那样：

    正如收购华盛顿邮报的贝索斯所言，传统媒体的转型是“没有地图的旅行”。而布隆博格也说，当初哥伦布也不知道自己去哪里。传统媒体的转型，必须要通过不断的试错，才可能寻找到新大陆。

来源：游民星空

（编辑：173173游戏网）

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