分析：King为何推迟IPO 会是第二个Zynga吗？

　　“我喜欢King公司的地方是，他们已经经营了大约十年之久，它并不是一间初创公司。”梅洛尼说道，“他们有条不紊地跟随着产业变动进行着转变。他们同时也聘请了霍普·科克伦担任新的首席财务官，对我而言，这是一个令人印象极其深刻的举动。”

　　那些在Zynga公开上市的崩溃之后就对是否投资休闲游戏公司犹疑不决的投资者们，不要担心会在King公司身上看到同样的事情再次发生。在电子娱乐设计研究中心(EEDAR)的副主席杰西·迪夫尼奇(Jesse Divnich)看来，King公司之所以成功，而Zynga公司当初之所以失败的地方就在于，对数据推动游戏设计的依赖。

　　“Zynga公司曾经过于依赖数据，这一点在这么些年的时间里，可以说已经得到了弥补。”迪夫尼奇说道，“但是他们受到数据牵引得太多太过，而这最终阻碍了后续的创新。”

　　“至于King公司，他们与由市场中其他产品所衍生出的游戏做了一笔收入很不错的生意。但是我感觉到，当他们在手中握有了一个庞大的市场潜力之时，又或者是当他们真正创造出一些将会受到大众喜爱的创新之时，他们很快就意识到这一点。King公司知道何时扣下市场营销的扳机。他们发布的游戏的数量或许会让他们看起来像是缺乏一个系统的章法，但是他们在将自己所拥有的市场营销力量投入到某一款作品之前，确实采取了一个系统且小心的方式加以验证。”

　　King公司的联合创始人兼首席执行官里卡多·扎克尼(Ricardo Zacconi)表示，在如何让用户不仅仅只是玩游戏，同时还消耗数字内容方面，曾经有过一个巨大的转变。根据Newzoo的数据，智能手机与平板电脑游戏到2016年时，将在所有游戏的收入中占据27.8%，带来总计超过238亿美元的收入。这是一个智能手机为19%而平板电脑为48%的复合年均增长率。投资银行数码资本(Digi-Capital)预测全球移动应用收入在2016年将会达到700亿美元(2012年的该项收入为150亿美元)，而目前游戏在全球应用收入之中所占据的比例为70%(2010年时游戏所占比率为40%)。

　　“决定什么样的应用内容将会被消费的关键变量是用户拥有多少的时间，以及他们所持有的设备种类以及屏幕的尺寸是多少。”扎克尼说道，“我们的游戏非常适合用于小型娱乐，因为你可以在三分钟之内用一只手，完成《糖果粉碎传奇》或者《女巫的黑暗巫毒锅》的一个关卡。”

　　梅洛尼表示，King公司能够在过分拥挤的Facebook休闲游戏平台与移动游戏市场上获得持续不断的成功，原因就在于他们能够与他们的消费者保持步调一致，通过小小的搅动为他们的游戏维系一批非常忠诚的粉丝基础，这一点与Zynga公司非常不同。King公司曾经搁置过那些他们认为无法做好的游戏。回到今年的六月份，King公司放弃了在游戏内插入广告的决定，因为他们的收入绝大多数是通过微交易获得，而游戏内置广告将会减损玩家的游戏体验。

　　King公司同时还成功地将男性玩家和女性玩家都锁定在自己的拥趸之中。女性玩家在如今在所有玩家数量中占据了半壁江山。而这间发行商在扩张已有游戏的同时，还在继续发行一些像《帕帕弹珠传奇》(Papa Pear Saga)与《胡椒成长传奇》(Pepper Panic Saga，暂译)这样的新游戏。沃尔曼表示，今年发行的《宠物大营救》现在每日收入已经超过了40万美元，它的成功证明了《糖果粉碎传奇》并不只是一个昙花一现的奇迹，是时候让投资者们也能同样感受到这个了。

（编辑：173173游戏网）

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