白鲸峰会上海站：移动出海的黄金时代

　　Pandamobo自己有一个非常大的运营或者投放facebook的优化团队，发现进入今年的2月份以后，整个facebook上面的广告投放呈现出非常大的趋势，就是如果你用文字或者是图片广告，包括我们说的文播和视频广告抢量，会输的很惨，视频广告在类似于刚才可能有提到的直播类或者是新闻类，还有一些电商类的投放里面，你会发现视频广告的占比越来越高，如果不是用视频广告和其他的图片抢量，根本就拿不到流量，所以也就意味着在facebook这样的一个平台上面，整个媒体流视频流广告形式已经越来越突出。

　　第二个是facebook360度的分享，这现在也是facebook正在做的360度的广告，意味着未来我们所有的产品未来所有的体验都可以在facebook上通过你手机摇摆或者手机的滑动看到360度的广告。他的思路和我们经常看到的直播平台有差异，主要以比较大的大V直播为主，希望能够从影响力的角度先去为facebook整个的直播方向或者说品牌打造方向奠定一个好的基础。

　　Twitter更是不遗余力的在做这件事情，包括他们收购了Vine和Persicope，他们都表明一个点，未来全球化营销里面，我们不再是只能够看到一些广告词，而是要通过互动的形式通过更多的视频通过更多的媒体跟用户产生互动，跟用户产生更多连接，这种连接和互动带来的参与才是未来从流量走向品牌价值的真正连接点。

　　包括在YouTube上面也进行了非常多的尝试，所有的更新的目的全部都在于怎样在这上面进行更多的互动，怎样让YouTube从以前简单的视频分享网站或者是一个视频分享产品变成一个视频分享的平台，让更多的人参与到里面去，所以我们现在可以看到更多越来越多的人参与到视频直播，在美国我们得到最新的数据是将近70%的传统广告主都用相关的东西进行营销，这个营销是不是我们以前传统理解的，去买一个搜索广告，去买一些流量呢，绝对不是，但是在这里面，谷歌提供的价值给他们进行的深度合作包括内容的提供，实际上都是谷歌在未来的很长一段时间中的非常大的赢利点，收集到的用户数据和交互数据对他们价值非常大。

　　除此以外实际上我们也能看到，除了传统认知的广告，Twitter推出了趋势广告，这个趋势广告的意思就是可以在某一个设定时间段，某一个设定地区，能够让你的这条广告或者你的这条宣传一直在推特的趋势的第一位，也就是说他的目的并不是简单的获取流量，而是得到更多的关注度，能够得到一个更强大的影响力。

　　这个是TwitterFIRST  VIEW，打开Twitter的时候会发现有一条类似这样广告，只要每一次打开Twitter都会有这个广告，反复的去对你的对于他这件事情的认知进行影响，这种影响实际上一方面是对于用户的行为的潜移默化影响，另外一方面，可能在打破传统认为的，在以前一直认为为什么做程序化购买，流量要分给不同的人，流量价值通过这个实现最大化，互动越来越深度，参与感越来越需求强烈的时代，是不是以前那种方式更合适呢，是不是让更多的用户参与到你的营销推广当中，让他成为营销推广的主人公，会获取更大的价值，实际上这个是这三家全球最强大的互联网公司在思考的，也是Pandamobo和他们一起在思考的。

　　包括facebookH5广告，这个H5广告和自己看到的或者微信里面经常会刷出来的有非常大的差异化，差异化最大的在哪儿，他的整个的操作过程其实很复杂，为什么要进行这么复杂的操作过程，原因就是facebook更希望的是大家能够把自己的参与融入进去。

　　总结来讲，我们讲的新思路就是两个方面，第一方面，在整个出海的领域上面，实际上对于流量和品牌之间的差别，我们可以把他缩的越来越小，应该把整个对外的推广向整个的视觉方向去进行转变，这是第一个，第二个点就是增加更多的互动和增加更多的参与，而这种互动和参与是需要我们在社会化媒体营销，是需要新媒体的运营上面去加强我们自己的能力，中国的企业出海或者说中国的包括以后会讲到政府，我们不能只是买量，买量的结果不一定是有巨大的价值，我们需要跟我们的用户进行更多的互动，我们要知道他们想要的是什么，我们给他们提供他们想要的价值，我们才能够从中获取更多的价值。

　　所以就要来讲一讲Pandamobo今年在做的一件事，去年一年以来，我们大部分的客户都是中国的出海APP，包括一些电商，但是我们发现在这个过程中大家的思路基本上集中在买量这件事情上，我们也有一个非常强大的运营或者投放团队，能够帮助我们的客户以更低廉的价格获取一些质量更高的用户，就是在刚才说的几个平台上，但是在这个过程中就发现实际上品牌的价值整个海外的大公司，往哪个方向走，这个并不是我们中国的企业真正能看到的，所以我们在今年制定了这样的一个整体战略，希望能够以Pandamobo的排头兵，虫过这样一个阻碍，把更多的新的思路带给互联网企业，把我们出海的市场引向更加大的范围，就是更加传统的市场。

　　所以Pandamobo现在我们给自己的目标，就是互联网+出海第一平台，而不仅仅说是互联网出海或者移动互联网出海第一平台。主要的目标就是能够去挖掘流量背后的价值，给我们的客户给中国的企业中国政府带来不一样的玩法，带来真正海外影响力和品牌打造的可能性，所以我们也制定了一些类似于新媒体营销的黄金法则，我们在给客户包括我们给客户制定新媒体营销策略，制定整个的社会化媒体营销的策略的时候，会去遵从的一些方式和方法，也是Pandamobo今年的最核心的工作，也希望通过这样一种方式让我们的各界同仁感受到出海不是一个买量的过程，而是一个营销的过程，在海外构建品牌和影响力的过程。所有一系列服务内容，把以前一家代理公司或者是一家做广告平台公司的外延进行扩大，其中有一点很重要的是，也是我们前几天开了一个中国的旅游方面大会的时候，真实的认知到了他们非常强大的需求的时候，我们才知道做的这件事情真有的很大的意义。

（编辑：173173游戏网）

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